População de risco no contágio pela Covid-19, os idosos têm recebido o cuidado de marcas em suas ações de responsabilidade social para o enfrentamento da pandemia. Nestlé, Strava e Gtex Brasil, fabricante da marca Urca, são algumas das empresas que empenham esforços nesse sentido. Essas ações se somam às lideradas por marcas que, num esforço de resposta à pandemia, têm colaborado em diversas frentes, como ajuda à população vulnerável com distribuição de produtos, criação de fundos de auxílio às periferias, fabricação de equipamentos hospitalares, instalação de hospitais de campanha, fomento à tecnologia médica, apoio a pequenos negócios, socorro a mulheres vítimas de violência durante o isolamento.
Idosos em lares do estado de São Paulo estão recebendo 28 toneladas de complemento nutricional Nutren Senior doados pela Nestlé. São doses diárias de complementação alimentar por dois meses. Além disso, a marca se uniu ao Projeto Velho Amigo para promover o Café Virtual, uma série de videoconferências com voluntários para estimular a socialização da população idosa que se encontra isolada em instituições de longa permanência.
O aplicativo para treinos físicos Strava lançou um desafio para estimular doações ao Instituto Horas da Vida, que oferece tratamento médico gratuito a pessoas em situação de vulnerabilidade social. A Gtex Brasil, fabricante de sabões e desinfetantes da marca Urca, atende no fornecimento de produtos de limpeza. Uma iniciativa que prevê a doação de 20 toneladas de produtos para auxiliar populações vulneráveis que moram no entorno de suas fábricas.