O sabonete Gessy voltou a ser comercializado após 15 anos fora do mercado. A marca que completa 113 anos em 2023, retornou às prateleiras em abril e já vendeu 5 milhões de unidades.
“A primeira batelada de 5 milhões de sabonetes de perfume suave foi vendida num flash, já estamos no mercado com um segundo lote maior e um terceiro em negociação com o varejo”, contou Samuel Tocalino, sócio-diretor da Clariq, de acordo com informações do Estadão. Tocalino é tataraneto dos fundadores da Gessy, o sapateiro Giuseppe Milani e o químico Ettore Manarini.
Anteriormente, a marca chegou a ser líder de higiene pessoal, com quase 80% do mercado de sabonetes do país. Além disso, tornou-se a maior anunciante brasileira em rádio e TV. No início da década de 1960, a empresa foi vendida pelos herdeiros das famílias dos fundadores para a multinacional Unilever, de produtos de consumo, e a marca Gessy foi junto.
“Meu bisavô contava que esse foi, na época, o maior negócio privado da história do Brasil até então, fechado na sede do Citibank, em Nova York -EUA.
Dessa forma, o plano da companhia não é ter uma planta industrial como os ancestrais da marca, mas trabalhar com fabricantes terceirizados. A Clariq fechou contrato de cinco anos com a JBS para a produção do sabonete Gessy e poderá fazer o mesmo com outras indústrias para outros itens. Do portal Terra