Em prol da doação de sangue, o Natal Shopping aderiu à campanha Heróis Doadores, que busca chamar a atenção da população para a importância de manter os estoques dos hemocentros abastecidos. Para conseguir o objetivo, o mall vai sediar durante todo o período a loja dos Heróis Doadores, onde as pessoas vão poder esclarecer dúvidas, participar de palestra sobre a importância de se doar sangue regularmente.
Um dos pontos mais esperados da programação é a Maratona Heroes 24hs, que acontece de quarta-feira para quinta-feira. O evento vai reunir as principais academias de Natal em uma corrida dentro do shopping. Cada academia vai participar com uma esteira que será colocada na praça de eventos. A proposta é que os estabelecimentos levem equipes para realizar um revezamento e manter a esteira funcionando 24 horas. A cada quilômetro percorrido, R$ 5,00 serão doados para a AMICO e Liga do Câncer.